北京王府井百貨應(yīng)該算是國內(nèi)歷史比較悠久的老牌零售集團了。隨著時代的發(fā)展，傳統(tǒng)企業(yè)也迸發(fā)出了新的生命力。近日，王府井集團推出了自主文創(chuàng)品牌"王府井夢工廠"，網(wǎng)站域名啟用wfj.com.cn。

　　興許是此前故宮淘寶的走紅讓人們看到了文創(chuàng)衍生品的商機，王府井集團也趕緊加入了這波大潮。王府井夢工廠走的是民俗工匠路徑，將老北京特色物件與日常生活相結(jié)合，也是傳統(tǒng)與新興事物的一次碰撞。

　　王府井集團官網(wǎng)域名選用契合品牌名的三聲母wfj.com.cn，簡短一些的wfj.com/.cn皆未被集團持有。wfj.com.cn雖然是個長尾域名，但好在主體部分的三聲母Hold得住，因此也構(gòu)不成記憶輸入方面的難度。

　　說起來，王府井在趕新潮方面也不是頭一回了。在2012年，赴上了電商這場盛會，投資1億元打造電商平臺。當時還擬定網(wǎng)站采用創(chuàng)意域名goonow.com，后來，平臺正式上線，域名也隨之浮出水面，啟用的是品牌三拼wangfujing.com。這兩個域名相較孰優(yōu)孰劣，相信不必小編多說。也可以從中看出，王府井在域名布局上還是有一定品牌意識的。

　　王府井夢工廠項目剛落地，目前還尚在嘗試階段。自行開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品對于王府井集團這樣一家百貨企業(yè)來說，轉(zhuǎn)型的角度還是比較大的。后期，王府井集團也希望靠自己的團隊能夠在年輕人和新媒體主導的傳播力上做出比較大的突破。